Les fotografies que s’exposaran són nous tiratges sobre paper fets a partir dels negatius amb placa de vidre que La Casa de la Postal va realitzar per a l’edició de postals promocionals del nou espai d’estiueig i incipient turisme, que en aquells moments era la costa empordanesa i de La Selva. La selecció temàtica se centra preferentment en els aspectes socials de les poblacions de la costa, i en els inicis de la convivència entre les activitats tradicionals i els seus nous usos turístics.

D’altra banda, es fixa la mirada cap el període més desconegut de la història de la Costa Brava: els anys compresos entre 1908, moment en què Ferran Agulló acunyà el nom Costa Brava, i la Guerra Civil, que obrí un parèntesi fins a la dècada de 1950. D’aquesta manera, es vol posar de relleu l’enorme importància que aquest període va tenir com a etapa fundacionals, de creació de marca i primers serveis, i de primera reflexió i planificació d’un fenomen turístic que, a partir de la dècada de 1960, prendria unes dimensions insospitades per aquells pioners.

L’exposició va acompanyada d’un catàleg amb un format i disseny de gran qualitat, del que ja se n’han fet tres edicions, amb el conjunt de les fotografies exposades i textos introductoris i d’anàlisi de Josep Playà (periodista), Pep Parer (fotògraf i conservador), i Jaume Santaló (historiador i Coordinador de Cultura i Patrimoni de l’Ajuntament de Roses).